Musik auf der Hotel-Website, im Imagefilm und in Social Media: GEMA-Pflichten für die digitale Außendarstellung
Hintergrundmusik im Haus kennt jeder. Aber Musik auf der Website, unter dem Imagefilm oder im Instagram Reel? Auch das ist eine Nutzung, und auch dafür können GEMA und weitere Rechte fällig werden.
Website-Hintergrundmusik: Für Musik, die auf einer Webseite hörbar gemacht wird, gibt es eigene GEMA-Tarife im Bereich Musik im Internet. Maßgeblich sind unter anderem Art der Nutzung und Umfang. Die Lizenz für das Restaurant deckt die Website nicht ab, das sind verschiedene Nutzungsarten.
Imagefilm und YouTube: Musik unter einem Imagefilm ist eine Verbindung von Musik mit Bewegtbild. Dafür brauchen Sie die passenden Rechte, in der Regel einen GEMA-Anteil und je nach Titel zusätzlich eine Sync-Lizenz von Verlag oder Label. Das Hochladen bei YouTube ersetzt das nicht, denn die Plattformlizenzen decken Ihre kommerzielle Eigennutzung als Unternehmen nicht zwingend.
Social Media: Instagram und TikTok haben große Musikbibliotheken, aber die kommerzielle Nutzung durch Unternehmensaccounts ist häufig ausdrücklich ausgenommen. Die bekannten Musik-Sticker sind meist nur für private, nicht kommerzielle Profile gedacht. Unternehmen brauchen lizenzfreie oder eigens lizenzierte Musik.
| Kanal | Nutzungsart | Was Sie brauchen |
|---|---|---|
| Website-Hintergrund | öffentliche Zugänglichmachung | GEMA-Tarif Musik im Internet oder GEMA-freie Musik |
| Imagefilm, YouTube | Synchronisation mit Bewegtbild | GEMA-Anteil plus Sync-Recht oder GEMA-freie Musik mit Sync-Freigabe |
| Instagram, TikTok Reels | kommerzielle Nutzung Unternehmensaccount | für Unternehmen freigegebene, lizenzfreie Musik |
Der häufigste Irrtum: Ein Klick auf die Plattformmusik macht es legal. Für Unternehmensauftritte stimmt das oft nicht. Die saubere Lösung ist Musik, die ausdrücklich für die kommerzielle Online-Nutzung freigegeben ist.
Ehrlich eingeordnet: SupermarktFM liefert GEMA-freie Musik für die Beschallung im Betrieb. Für Imagefilm, Reels und Website achten Sie zusätzlich darauf, dass die verwendete Musik ausdrücklich für Online- und Sync-Nutzung freigegeben ist. Der gemeinsame Nenner bleibt: Musik, die nicht von der GEMA wahrgenommen wird, vermeidet die GEMA-Position auf allen Kanälen.
Warum private Streaming-Abos im Betrieb teuer werden, erklärt Spotify und Co. im Betrieb. Was GEMA-frei finanziell bringt, ordnet GEMA-freie Musik: Spart das wirklich Geld? ein.
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Dieser Beitrag ist eine allgemeine Information und keine Rechtsberatung. Tarife und Plattform-Nutzungsbedingungen ändern sich. Maßgeblich sind die jeweils aktuellen Bedingungen von GEMA und den Plattformen.